DMの費用対効果が高い訳

※ここでいうＤＭ（ダイレクトメール）とは、Ｅメールを使ったＤＭを指します。

ＤＭ（ダイレクトメール）と聞くと、一般的には効果がそんなに高くないイメージがあります。
しかし、それは現実世界での話しであり、インターネットの世界では
違います。

それは、現実のＤＭ（ダイレクトメール）と違い、
相手に届いた瞬間に、その中身を見せる事が出来る
のです。

これは、殆どのメールソフトの初期設定で、 メールの件名をクリックした瞬間に、メールの本文を
見る事が出来る為です。
しかも、メールソフトの９０％以上のシェアを誇る Outlook Expressの初期設定が
メールの件名をクリックした瞬間にメールの本文を見るようになっております。

 

 

ＤＭの効果の高さ

それでは、ＤＭを配信する事により、一体どれくらいの効果が見込めるのでしょうか？

当サイトでは、おおよそ５００通のＤＭを撒き、そのうち1件から問い合わせがあり、
そのうち３件に1件のお申し込みがあります。

確率にすると
問い合わせがある確率は０．２％
お申し込みがある確率は０．０６％
です。

あなたはこの数字を低いと思いますか？
実際は、 非常に費用対効果の高い数字です。
以下に、その根拠を記載します。

 

①現実世界のＤＭよりも問い合わせ確立が非常に高い

０．２％という数字は、単体で見ると少ない数字です。しかし、現実世界での
ＤＭ配信量と比べるとどうでしょうか？

現実のＤＭを配信して、問い合わせがある確率は、０．０１％以下と言われています。
これは、ＤＭの場合、お客様の手元に届いた後、開封するというアクションが発生するためです。
しかし、メール配信の場合、件名をクリックした瞬間に、内容が表示されるのです。

０．０１％と比べると２０倍の効果があります。

②人件費、原価が殆どかからない

例えば、新聞の折り込みチラシの場合、よほどの大手でない限り、
1枚当たり１０～４０円＋人件費が発生します。
1万枚のチラシを撒いた場合１０万円～４０万円の原価が発生する事になります。
更に、デザインを業者に依頼した場合、デザイン料が発生します。

しかし、メールでのＤＭの場合、1通当たりの原価は発生しません。
かかるとすれば、ソフト本体の料金だけです。

 

③顧客属性に合った配信が容易

現実の場合、より費用対効果を高くするために顧客属性に合わせた
ＤＭの配信を行ないますが、顧客情報を取得するのは容易ではありません。

しかし、メールでのＤＭ配信の場合、ネット上で公開されている情報、
更に顧客属性に出来るだけ合わせたメールアドレスを収集する事が
可能です。

 

 

ＤＭが配信されない訳

①ＤＭ＝スパムメールという誤った認識

ここでご紹介する分には、効果の高いように見えるＤＭですが、
実際にお目にかかる機会はあまりありません。

それは、「配信者側にＤＭ＝スパム（迷惑）メール」という認識があるため、
殆どの業者がＤＭを配信していない為です。

ＤＭとスパムメールは全くの別物です。

スパムメールとは、特定商取引法に準じていない配信をしているメールを指し、
ＤＭとは、法律に則った配信方法で配信しているメールを指します。

 

②配信方法にコツがいる

Outlook Express等のメールソフトからＤＭを配信するのは非常に危険です。

　■サーバーやプロバイダに負荷がかかる

　SMTPを使用するメールシステムの場合、特に共用サーバー（レンタルサーバー）を
　利用している場合はサーバー自体に負荷がかかりそのために生じる「損害賠償請求」という
　事態にもなりかねません。
　また思いがけない相手（プロバイダー）から同様のクレームが来たりもします。

　■ウイルスメールを送信する危険性あり

　メールで感染するタイプのウイルスは、Outlook Expressを対象に作られており、
　万が一あなたのＰＣがウイルスに感染してしまうと、ウイルスメールを大量に
　配信してしまう事になります。
　そうするとお客様に迷惑がかかるだけでなく、信用問題にもなりかねません。

　■大量に送信できない

　Outlook Expressは１対１でのメールを基本としている為、大量のメール配信が
　出来ません。

　■顧客アドレス流出の危険大

　通常、Outlook Expressで配信する場合は、Toに自分、Bccに宛先を入れるのですが、
　手作業になるため、BccのはずがCcになってしまったり等、人的ミスが発生します。
　その為、大量の顧客情報が流出する可能性があり、大変危険です。

 

以上の理由から、送信には専用システムを容易しなければならず、
未承諾広告※を配信している業者は非常に少ないのが現実です。
（出会い系など、未承諾広告を付けないスパムは別です）

という事は、裏を返せば

未承諾広告が少ない＝配信すると非常に効果が高い

という事になります。

 

事実、当サイトにお越しいただいた多くの方は、ＤＭでお越し頂いたのでは無いでしょうか？
それほどＤＭは効果的なのです。

当サイトでは、安価で高機能ＤＭ配信ソフトとメールアドレス収集ソフトのセット
をご紹介しております。

是非、貴サイトのアフィリエイタ獲得・集客・販促・売り上げアップにお役立て下さい。

 

 

※ＤＭの配信数は、日々変化するので、このページに記載している数字の確率で
配信されているという訳ではありません。
確率は、商材・文面・商品単価によって異なります。